Продвижение

16 января 2010 года в Фонде «Школа НКО» (г. Москва) состоится семинар на тему «Использование социальных медиа в привлечении внимания общества к деятельности НКО».

Создание полноценного механизма привлечения частных пожертвований в России сдерживается несовершенством законодательной и налоговой базы в области оформления пожертвований, а также низкой технической оснащенностью российских НКО. Необходимость развития инфраструктуры некоммерческого сектора; разработка новых законодательных инициатив, распространение инновационных технологий фандрайзинговой деятельности — этапы развития, которые еще предстоит пройти российскому фандрайзингу.

Социальные медиа широко используются зарубежными НКО как один из эффективных инструментов маркетинга и привлечения средств. Участники Клуба ознакомились с конкретными кейсами фондов и виртуальных сообществ. В пространстве российского Интернета уже существует более 450 корпоративных блогов, которые используются компаниями для продвижения новых продуктов и услуг, обратной связи с потребителями, анонсирования мероприятий. Некоторые благотворительные фонды активно привлекают пожертвования на лечение тяжелобольных детей посредством социальных медиа. Однако для российских НКО наличие собственного блога пока скорее исключение, чем правило. При этом более трети российских пользователей Интернет постоянно общаются в социальных сетях, и их количество постоянно растет.

15 декабря 2009 года в Москве состоялось очередное заседание «Клуба фандрайзеров». Участники Клуба, под руководством Евгении Логуновой и Елены Журавлевой, освоили механизм применения социальных медиа в формировании бренда, а также приняли участие в интереснейшей дискуссии о фандрайзинговых возможностях социальных медиа в России и за рубежом.

«Клуб фандрайзеров» начал свою работу в мае 2006 г. как один из проектов Фонда развития некоммерческих организаций «Школа НКО». Сейчас это постоянно действующее профессиональное сообщество, в состав которого входят как начинающие фандрайзеры, так и эксперты в этой области. На заседаниях Клуба участники обмениваются опытом проведения фандрайзинговых акций, обсуждают механизмы сбора частных пожертвований, узнают о новых тенденциях фандрайзинговой деятельности в России и в мире.